La consultoría Management around Sports (MAS) ha presentado el primer estudio de resiliencia del sector fitness en España en donde participaron 571 instalaciones deportivas de diferente tipología. Este estudio cuenta con el aval de la Universidad de Alcalá de Henares y el patrocinio de Egym Iberia. Este trabajo muestra cómo el sector ha sobrellevado la salida de la pandemia y la posterior entrada en este escenario de inflación. El resultado principal es que el 96% de las instalaciones afirman haber incrementado su ticket medio, haciéndolo en un 9,9%.

Este estudio pretende poner el foco en la gestión del centro, en cómo se comporta el sector a la hora de sujetar sus gastos y encontrar nuevas fuentes de ingresos o hacer más eficientes las ya existentes. Tan importante resulta aumentar los ingresos de las instalaciones como ser capaces de contener los gastos de estas. Y más en este escenario de inflación que se viene experimentando en los últimos tiempos. Los objetivos eran:

• Descubrir el grado de resiliencia durante estos últimos años en el sector de las instalaciones deportivas en España.
• Analizar la estructura de costes de las instalaciones deportivas españolas.
• Averiguar la variación en los ingresos, respecto a años anteriores, en las instalaciones deportivas españolas.
• Conocer medidas de mejora desarrolladas en las instalaciones deportivas.

“Es muy positivo ver cómo las instalaciones han conseguido implementar las herramientas necesarias para afrontar de manera solvente una situación de mucha incertidumbre”, mencionó durante la presentación Óscar López, responsable de investigación del estudio por parte de Management around Sports (MAS).

Entre las conclusiones del estudio se destaca que:

• La relación que parece existir entre el coste por metro cuadrado y la superficie de la instalación. En números absolutos el coste medio anual por instalación es mayor cuanto mayor es su superficie, sin embargo, existe una relación clara en cuanto a la optimización de costes en función de la superficie, pudiendo afirmar que, según la muestra, el coste por m² aumenta cuanto menor es la superficie de la instalación deportiva.
• El 40% de las instalaciones afirman haber conseguido reducir sus costes, en una media del 7,7%.
• En cuanto al control de costes, en los clubes cuyo modelo de negocio es el Valor por Precio se observa un porcentaje mucho mayor de reducción, siendo el 78% de la muestra (130 instalaciones) las que afirman haber reducido sus costes, llegando a hacerlo en un 10%.
• Para combatir los costes, un 75% de las instalaciones ha realizado algún tipo de mejora en cuanto a sus instalaciones energéticas, siendo un 19,6% las que han instalado placas fotovoltaicas.
• La mayoría de las instalaciones han incrementado su ticket medio, en concreto el 96% de estas han incrementado su ticket medio en casi un 10%. Esto significa que, utilizando los datos del Reporte del Anual, el ticket medio es de 39 € a nivel global. Las principales formas para lograr esa subida han sido la modificación del mix de clientes, el incremento de cuotas y el incremento de atípicos.

Después de la presentación hubo una mesa redonda donde se analizaron los aspectos clave del estudio. En este encuentro participaron Juan Ramón Gabino, director general de EGYM Iberia, Tomás Junquera, CEO de Thomas Wellness Group, Nico Sánchez, director de Operaciones de la Fundación Claror e Ignacio Atucha, profesional de las instalaciones deportivas, e inversor en distintas compañías de Fitness. Esta mesa fue moderada por M. Ángeles de Santiago, CEO de MAS.

Para obtener el informe completo, los operadores pueden solicitarlo a través del siguiente enlace: https://egym.com/es/mas_estudio-resiliencia.