En un mundo en constante evolución, el ámbito deportivo necesita información actualizada y análisis de calidad para generar conocimiento que oriente la toma de decisiones estratégicas. Por eso, Kirolbide Pro ha elaborado el Informe de Tendencias sobre la Dimensión Económica del Deporte, cuyo contenido informa sobre el impacto económico del deporte en Euskadi y España, cómo el deporte impulsa el PIB y genera empleo, análisis de sectores clave como clubes, gimnasios, eventos y más, tendencias emergentes en ocio, sostenibilidad y salud, el turismo deportivo y su crecimiento económico, la digitalización y el futuro del fitness, oportunidades de inversión e innovación en el sector, dos casos de éxito (Tour de Francia 2023 y Bilbao Night Marathon) y una entrevista de referencia sobre el impacto del deporte en la economía la innovación y el desarrollo profesional.

Más en concreto, en este informe de tendencias se trabaja la dimensión económica a través de dos grandes bloques donde el deporte es un claro motor de transformación: la economía y el empleo. Y en cada uno de estos bloques se analizan las cuatro variables de mayor impacto económico del deporte: ocio (turismo activo y pasivo), sostenibilidad, salud y fitness.

Impacto económico específico en deporte y ocio

En este ámbito destacan las siguientes tendencias:

• Turismo deportivo activo y pasivo y eventos. El turismo deportivo se ha convertido en uno de los sectores más activos y con mayor expansión dentro del panorama turístico en España. Su influencia en la economía es notable, ya que no solo atrae a visitantes internacionales, sino que también impulsa el crecimiento económico local, genera empleo y contribuye a diversificar la oferta turística del país. El turismo deportivo contribuye de manera importante al PIB de España. Según estudios del sector, este tipo de turismo representa aproximadamente el 2.5% del PIB turístico. Las competiciones deportivas internacionales, eventos locales, y la infraestructura deportiva de alta calidad atraen a millones de visitantes cada año, lo que genera ingresos directos en áreas como la hotelería, transporte, restauración y servicios.
• Entretenimiento. El entretenimiento deportivo es un motor económico significativo que abarca una variedad de actividades, desde eventos deportivos en directo hasta transmisiones televisivas y la venta de productos relacionados. Este sector no solo ofrece diversión y emoción a millones de aficionados e n todo el mundo, sino que también aporta importantes beneficios económicos. Existe una tendencia que trata de la fusión de eventos deportivos con experiencias de entretenimiento, como conciertos, espectáculos o actividades interactivas. Esto no solo amplía la audiencia de los eventos deportivos, sino que también aumenta las oportunidades de monetización. El valor global del mercado del entretenimiento deportivo, incluyendo eventos en vivo, merchandising, publicidad y medios, se estima en más de 700.000 millones de dólares en 2023.
• Deporte virtual e inmersivo. Las tecnologías emergentes como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) están cambiando la manera en que las personas consumen el deporte como ocio. Ahora los aficionados pueden vivir experiencias inmersivas, participar en eventos virtuales o incluso simular estar en un estadio desde casa, combinando ocio digital con deporte. Se estima que el mercado de experiencias deportivas digitales inmersivas crecerá a una tasa compuesta anual (CAGR) de más del 12% en los próximos años.

Impacto económico específico en deporte y sostenibilidad

Se destacan la siguientes tendencias detectadas:

• Sostenibilidad medioambiental. El deporte y la sostenibilidad están cada vez más interconectados, y los esfuerzos por reducir el impacto ambiental de las actividades deportivas han tenido efectos económicos importantes. Desde la construcción de infraestructuras sostenibles hasta la promoción de eventos deportivos verdes y la adopción de tecnologías limpias, las mejoras en sostenibilidad no solo benefician al medio ambiente, sino que también generan importantes oportunidades económicas. Estas iniciativas refuerzan el papel del deporte como un motor de desarrollo económico sostenible y responsable.
  En términos de sostenibilidad, hay que tener en cuenta:
  – Impacto ambiental de los grandes eventos deportivos.
  – Costes y beneficios de las infraestructuras deportivas sostenibles.
  – Huella de carbono del deporte y plan de acción compensatorio.
  – Eficiencia energética en las instalaciones.
  – Economía circular en eventos deportivos.

Impacto económico específico en deporte y salud

Estas son las tendencias detectadas:

• Crecimiento en el mercado del bienestar. Se espera que el mercado global del bienestar físico y mental alcance los 6,8 billones de dólares en 2024. Este crecimiento está impulsado por una mayor conciencia sobre la salud y la búsqueda de estilos de vida activos.
• Receta deportiva. Su implantación generaría un impacto positivo en el PIB. La combinación de la reducción de costos sanitarios, la creación de empleos y la inversión en infraestructuras contribuiría positivamente al crecimiento económico. Un análisis basado en países con programas ya implantados prevé que la receta deportiva podría agregar entre un 0,2% y 0,4% al PIB de un país en un plazo de 5 a 10 años.
• Digitalización y tecnología. La integración de la tecnología en el deporte y la salud es una tendencia clave. Las aplicaciones de fitness, los dispositivos portátiles y las plataformas de entrenamiento en línea han revolucionado la forma en que las personas se ejercitan. Esta digitalización no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también abre nuevas oportunidades de mercado. Se espera que el mercado de tecnología deportiva alcance los 55.100 millones de USD para 2030, un aumento significativo desde los 14.700 millones de USD en 2023. Este crecimiento está impulsado por la adopción de dispositivos portátiles de seguimiento del rendimiento, inteligencia artificial y otras tecnologías avanzadas que mejoran tanto el rendimiento deportivo como la salud general.

Impacto económico específico del fitness

Se detectan las siguientes tendencias:

• Digitalización. Instalaciones preparadas para conectar digitalmente con los usuarios y sus dispositivos de rendimiento y entretenimiento.
• Bienestar laboral. Programas y beneficios en el lugar de trabajo que fomentan el bienestar de los empleados.
• Programas de acondicionamiento físico para adultos mayores. Enfoque en la actividad física para prevenir enfermedades y atender las necesidades de una población envejecida.
• Implementación de la inteligencia artificial y big data. Tanto en la gestión de las instalaciones como en la experiencia del usuario.
• Profesionales cualificados del ejercicio. Mayor demanda de entrenadores y especialistas certificados y bien formados.
• Aplicaciones móviles de ejercicio. Apps que ayudan a programar y realizar ejercicios, ofreciendo apoyo social y consejos.
• Ejercicio para la salud mental. Actividad física como herramienta para mejorar el bienestar mental.
• Desarrollo atlético juvenil. Programas que fomentan el ejercicio en niños y adolescentes para desarrollar habilidades motoras y coordinación.
• Entrenamiento personal. Sesiones individuales con entrenadores que establecen objetivos y programan ejercicios personalizados.
• Entrenamiento funcional. Ejercicios que mejoran la capacidad de realizar actividades diarias, manteniéndose entre las tendencias más populares.

Conclusión

Más allá de su impacto en la salud y el bienestar, el deporte es una potente industria generadora de empleo, innovación y desarrollo económico. El deporte y la economía están intrínsecamente vinculados a través de múltiples canales que generan beneficios económicos directos, indirectos o inducidos. Aunque este informe ofrece datos económicos de 2018 en España y País Vasco, el Anuario de Estadísticas Deportivas 2025 del Consejo Superior de Deportes detalla cifras más actuales sobre generación de riqueza relacionada con el deporte, como por ejemplo: existen 43.829 empresas cuya actividad económica principal es la deportiva; el empleo vinculado al deporte se sitúa en 255.000 personas (1,2% del empleo total en España); las exportaciones equivalen a 1.530,7 millones de euros y las importaciones a 2.467,9 millones de euros; el gasto público en deporte por tipo de administración es de 278 millones para el estado, 492,2 millones para las comunidades autónomas y 3.315 millones para la administración local; o, en relación al turismo deportivo, que 5,3 millones de viajes fueron iniciados principalmente por el deporte con un gasto total asociado de 3.048 millones de euros, es decir, el 4,2% del total de viajes realizados en 2024 por ocio, recreo o vacaciones de los residentes en España fueron iniciados principalmente por motivos relacionados con el deporte, alcanzando el 1,8% en el caso de las entradas de turistas internacionales.

Datos más específicos del País Vasco señalan que el deporte contribuyó a la generación de riqueza en esta comunidad por un valor de 1.893 millones de euros en 2018. Desde los ingresos directos esta cifra representa un 2,60% del PIB, pero considerando el impacto inducido, impacto económico que corresponde a los efectos multiplicadores que se generan en la comunidad debido al consumo de bienes y servicios deportivos, asciende hasta un 5,7%. Por último, señalar que en Euskadi por cada euro invertido en deporte se recupera 1,44 euros.

Como ejemplo de esto último, el informe muestra datos de varios casos prácticos. Uno de ellos, relacionado con el éxito de turismo pasivo, es el efecto del Tour de Francia 2023 en el País Vasco. Sus números fueron: 103,9 millones de impacto en la economía vasca, 12,2 millones de inversión, 904 empleos, 58 millones de PIB y 8,5 euros de retorno por cada euro invertido. Como caso de éxito de turismo activo se exponen los números del Bilbao Night Marathon: +15.000 corredores de 72 nacionalidades, 38% de mujeres y 6 millones de impacto económico. En cuanto a deporte y sostenibilidad se analizan los Juegos Olímpicos de París 2024: 11,2 millones de visitantes, 95% de instalaciones existentes, 100% de energía renovable y 80% de alimentos de proximidad. Y, sobre todo, políticas ambientales basadas en: prevenir (comité de sostenibilidad pionero previo al evento), evitar (uso de instalaciones existentes o temporales), reducir (identificar las fuentes de emisiones principales y plan de reducción ambicioso) y compensar (todas las emisiones que no puedan evitarse son compensadas mediante proyectos medioambientales y sociales). Sin duda, el mundo del deporte puede erigirse como uno de los mayores defensores del desarrollo sostenible y actuar como importante altavoz en la difusión de valores ambientales. Finalmente, el impacto económico del fitness queda reflejado por los propios números de este sector a nivel estatal: 2.100 millones de facturación, 4.561 gimnasios, 5,4 millones de usuarios y 16,5% de asistencia (informe OBS 2024).

En definitiva, es evidente que la industria del deporte tiene un presente robusto y un futuro prometedor, positivo, tecnológico, sostenido y sostenible, pues desempeña un papel crucial tanto en el ámbito económico como en el tejido social, afianzándose como un sector en constante progreso y con un gran potencial por delante.

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