La Asociación Española de Profesionales del Sector Piscinas (ASOFAP) presentó a finales de mayo un nuevo estudio sobre el sector, en este caso sobre la piscina y el ámbito digital, revelando datos desconocidos hasta la fecha.

En general, el estudio radiografía el sector y su cliente final en el entorno digital, identificando aspectos como el posicionamiento online de los productos, servicios, empresas y otros asuntos de interés empresarial del sector de piscina, así como el comportamiento del consumidor en el entorno digital, describiendo su comportamiento en los diferentes espacios digitales, y su rol en el consumer journey de compra. El estudio también identifica las tendencias de búsqueda y compra de productos, así como los servicios y motivaciones del consumidor en Internet, mostrando elementos de gran interés para la elaboración de la estrategia de marketing y comercial de las empresas del sector de la piscina.

Los resultados de la investigación realizada por la asociación dan respuesta a preguntas tipo cómo se perciben determinadas soluciones para la piscina por parte del consumidor, en el entorno digital, o qué preocupa y motiva verdaderamente a los clientes finales. Preguntas a las que los datos ofrecen respuestas a veces diferentes a lo tradicionalmente pensando o inicialmente deducible. Y que en cualquier caso son un excelente referente para entender cómo se percibe el sector y cómo se mueven los consumidores cuando buscan adquirir una solución.

En la presentación del estudio, el director de Asofap, Agustí Ferrer, relacionó los datos presentados con las estrategias empresariales, mostrando la importancia de tomar los datos identificados en el entorno digital como punto de partida para diseñar las estrategias de marketing y comerciales para que realmente sean efectivas y eficientes. La presentación también expuso que a veces la presencia mediática y la extensión de ciertos mensajes o posicionamientos no se corresponden con los comportamientos e intereses reales de los actores del mercado, que son los verdaderos vectores de consumo.

Como suele ser habitual en este tipo de eventos de Asofap, la presentación tuvo también un coloquio con directivos del sector. En este caso fue con Eva Boluda, responsable de Marketing de Maytronics, revelando los buenos resultados de su trabajo en el ámbito online. El estudio puede adquirirse en la web de la asociación.