Fitur, la Feria Internacional de Turismo organizada por Ifema Madrid que celebra su próxima edición del 18 al 22 de enero de 2023, estrena la nueva sección monográfica Fitur Sports, que tendrá lugar el jueves 19 de enero. En colaboración con la Asociación Española de Fabricantes y Artículos Deportivos (Afydad) y su plan Spain is Sport, este monográfico tratará sobre el turismo deportivo en todas sus facetas: desde su rol como palanca de desarrollo territorial y socioeconómico, pasando por el patrocinio y los eventos y las sinergias entre destinos, organizadores de eventos y marcas, para tratar también las tendencias en marketing y comercialización del turismo deportivo, deporte adaptado, las necesidades del deportista cuando viaja y la sostenibilidad y el turismo deportivo.

Entre los participantes del primer panel del turismo deportivo como palanca de desarrollo territorial destacan Felix Jordán de Urríes, director general de la Fundación Deporte Joven, que aportará las novedades de la nueva ley del deporte y su contribución al reto demográfico y la despoblación a través del deporte; Ana Muñoz, subdirectora general de Desarrollo y Sostenibilidad Turística de la Secretaría de Estado de Turismo, que actualizará los planes e instrumentos de apoyo al turismo deportivo a escala nacional y europea. May Peus vicepresidente de la Asociación Deporte Español aportará la visión del deporte federado y su rol en el desarrollo del turismo deportivo a través de las competiciones y eventos deportivos. Cerrará el panel Patrick Torrent, director ejecutivo de la Agencia Catalana de Turismo, destino pionero en el turismo deportivo que en 2021 acogió el primer congreso mundial de turismo deportivo de la mano de la Organización Mundial del Turismo. El panel estará moderado por Inma de Benito, directora del departamento de Turismo, Cultura y Deporte de la CEOE.

En los paneles 2 y 3 se tratarán los eventos deportivos, el patrocinio y el marketing de destinos. Sinergias y oportunidades entre marcas, organizadores de eventos y organismos de gestión de destinos en el primer panel, y tendencias en marketing y comercialización del turismo deportivo en el segundo panel, de la mano de los ponentes Agustí Pérez, senior regional director South EMEA en Ironman Group; Christoph Rapp, international sales de las feria del deporte ISPO Munich; Imanol Muñoz, marketing manager de Ternua Group; Carlos Pitarch, vicepresidente de la Asociación Española Campos de Golf; Fran Mellén, head of Marketing & Innovation en RPM Sports; y Manuel Rodríguez, CEO de Mundo Tour Sports. Estarán moderados por Enrique Ruiz de Lera, subdirector general adjunto de Marketing de Turespaña, y Carlos Cantó, de SPSG Consulting.

La Organización Mundial del Turismo cerrará la mañana con una presentación sobre el estado de situación y aspectos claves sobre turismo deportivo desde la perspectiva de la OMT.

Por la sesión de tarde de Fitur Sports el panel 4 se centrará en el ciclismo como palanca de desarrollo: ciclismo carretera, MTB, gravel, cicloturismo, un segmento de gran éxito y crecimiento con ejemplos de desarrollo de producto y experiencias turísticas deportivas, de la mano de Jesús Freire, secretario general de AMBE, Asociación Marcas Bicicletas España, que moderará a Albert Balcells, CEO de Ocisport, organizador múltiples competiciones internacionales UCI de mountain bike y del festival Sea Otter Europe; Gabriel Llobera, vicepresidente de Garden Hoteles de Baleares; y Arancha Villar, técnica de Turismo Deportivo del Patronato de Turismo de la Costa Blanca, destino cicloturista de éxito internacional.

El panel 5, deporte y mujer, abordará las necesidades del deportista cuando viaja desde la perspectiva de 2 mujeres ex deportistas de élite y actuales gerentes de los clusters del deporte de Galicia y Andorra, Sofía Toro, medallista olímpica y campeona del mundo de vela y Gemma Riu respectivamente.

La sostenibilidad de los eventos deportivos y el deporte adaptado tendrán su espacio en un panel moderado por Gael González, secretaria general de la Federación Española de Deportes de Montaña y Escalada, donde intervendrán Xavier Pocino, regional director España y Portugal en UTMB Group; y Enrique Álvarez Orcajo, presidente de la Federación Española de Deportes de Personas con Discapacidad Física.

Fitur Sports se cerrará con 4 casos de éxito: la estrategia de turismo de eventos deportivos de Rías Baixas de la Diputación de Pontevedra; Lanzarote European Sports Destination y el Club la Santa, la carrera de montaña Gran Trail TrangoWorld Aneto Posets, y el torneo amateur Madcup.

El turismo deportivo en España

En los últimos años, el turismo deportivo ha aumentado notablemente su importancia tanto para destinos como para empresas, debido a que ayuda a desestacionalizar la temporada; potencia el desarrollo territorial en entornos no turísticos ni urbanos; genera imagen de marca y posiciona internacionalmente a los destinos; y, además, cuenta con un perfil de visitante con un nivel de gasto superior a la media.

El turismo deportivo en España generó un gasto de 2.416 millones de euros en 2021, un 36,8% más que el año anterior, aunque la cifra alcanzaba los 7.151 millones antes de la pandemia, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), por lo que su potencial de impulso y relanzamiento sigue siendo muy importante.