La jornada ‘Fitness en Expansión: tendencias, retos y oportunidades del modelo de franquicia’, celebrada el pasado jueves 19 de junio, reunió a varias de las marcas referentes del sector del fitness para debatir sobre el presente y futuro de las cadenas y centros desde el prisma de la franquicia. El evento organizado por SportCities Expo&Summit en colaboración con la Asociación Española de la Franquicia (AEF), y moderado por Manel Valcarce, director gerente de la consultora Valgo, sirvió para debatir, compartir experiencias y detectar claves estratégicas que aporten valor real al ecosistema del fitness en expansión. 

Entre las marcas participantes se encontraban Brooklyn Fitboxing (Alberto Campo, director of bussines development), L’Orange Bleue (José Nercellas, CEO/ director general),  Distrito Estudio (David Estébanez, director de expansión y desarrollo), Sano Center (Felipe Pascual, CEO), Énergie Fitness Iberia (Juan Francisco Ramírez, director de expansión), Fitbrands International y Zenergy Body & Soul (Rod Hill, fundador & CEO), Qombo Pilates (Juan Carlos Hurtado, CEO y Mery Macarro, Area Manager), Wellzone (Sergio García, socio fundador) y Fenómeno&Company (Álvaro Bachiller, socio fundador).

Raúl Calleja, director de SportCities, definió la cita como un lugar para “pintar los retos y caminos del sector, así como las oportunidades como marcas en expansión. Asimismo señaló que estos encuentros “ayudan a entender las necesidades del sector de aquí a dos años y facilitar la captación de leads”. Por su parte, Eduardo Abadía, director ejecutivo de la AEF, confesó ser un “enamorado” del sistema franquicia, y destacó que “solo conociendo de cerca las necesidades de las marcas podemos ayudar a que tomen decisiones acertadas en su desarrollo en franquicia”. A la sesión también acudió como invitada Milagros Díaz, presidenta de la Federación de Asociaciones de Gestión del Deporte de España (FAGDE), quien agradeció a las franquicias su “empuje” para la promoción del deporte en nuestro país.

La identificación de retos actuales del modelo de franquicia, las nuevas demandas del cliente y adaptación del modelo de negocio o las tendencias en digitalización, entrenamiento, fidelización y sostenibilidad fueron algunos de los temas en torno a los que giró esta jornada monográfica. El debate arrojó interesantes conclusiones en torno a cinco puntos:

• Evolución del perfil del hacia modelos más inversores y profesionales dejando atrás el modelo clásico de autoempleo como única vía. Gana terreno el franquiciado con capacidad de inversión, visión empresarial y confianza en modelos delegados, escalables y con fuerte respaldo operativo.
• Localización: creatividad frente al reto inmobiliario. La dificultad para acceder a buenos locales se ha convertido en una barrera común. Un desafío que las marcas afrontan explorando otras fórmulas de implantación como corners en espacios públicos o alianzas con diferentes partners, como centros comerciales, hospitales o cadenas no fitness.
• Branding y propuesta de valor: claves para atraer inversión y fidelizar. Una marca sólida y deseable es fundamental para diferenciarse en un mercado saturado. Por ello, un storytelling potente y un concepto con alma son fundamentales para atraer inversores potenciales.
• Oportunidad en nuevos públicos: longevidad, salud y emprendedores senior. El envejecimiento activo (salud preventiva), la irrupción de la tecnología en la personalización de la experiencia de usuario y el interés por parte de nuevos perfiles emprendedores (+50 años) abren una ventana de oportunidad para expandir el mercado.
• Democratización del deporte y humanización como los ejes del futuro. El gran reto de los próximos años está no solo en captar a quienes ya hacen fitness, sino a quienes no se sienten identificados con el mundo gimnasio. Las marcas deben adaptar sus propuestas y no perder de vista lo esencial: la inteligencia emocional, la experiencia y el acompañamiento serán claves en un entorno cada vez más digitalizado.

Como resultado del evento, nacerá un dossier sectorial exclusivo con conclusiones y testimonios de los participantes, que se difundirá entre emprendedores, inversores, franquiciados, escuelas de negocio y medios especializados, durante los meses de julio y septiembre.

SportCities en Valencia

SportCities es el nuevo encuentro profesional que conecta a toda la industria y cadena de valor del sector de las infraestructuras, equipamiento y servicios para instalaciones deportivas y ocio activo. Este novedoso evento está Dirigido a todo el ámbito de los responsables municipales, administraciones públicas, inversores, movilidad urbana activa, gestores y propietarios de clubes, cadenas y centros deportivos, prescriptores, sector hospitality, centros educativos públicos y privados, arquitectos y planificadores urbanos… para descubrir las últimas tendencias e innovaciones, intercambiar ideas con actores del sector y encontrar las soluciones adecuadas para sus proyectos actuales.

SportCities se celebrará en Valencia los días 19 y 20 de noviembre. El día 15 de julio, no obstante, tendrá lugar una nueva sesión exclusiva de presentación de este encuentro profesional para infraestructuras, equipamiento y servicios deportivos. En él se explicará:

• Cómo participar en el showroom y presentar soluciones.
• Todas las novedades de la edición 2025 en Feria Valencia.
• Modalidades de participación, ventajas y ayudas disponibles.
• El encuentro estará dirigido por Raúl Calleja, director de SportCities.

Qué es SportCities y por qué será el punto de encuentro clave del sector.

Para participar hay que registrase en este enlace.