Una decena de entidades asociadas a Indescat, el clúster catalán de la industria del deporte, han participado y representado al sector en los Juegos Olímpicos de París recién clausurados. En concreto son Technogym, Keya, SevenMila, 343 Media, Surfland, Emogg, Kamleon, Club Natació Banyoles, BIWPA y UAB. Los Juegos Olímpicos de París 2024 representan una oportunidad única para resaltar el impacto y la evolución de la industria deportiva en el contexto global. Este evento no solo celebra el espíritu competitivo y la excelencia atlética, sino que también sirve como un motor económico y cultural, atrayendo millones de espectadores y generando significativas inversiones en infraestructuras, tecnología y marketing deportivo.

La implicación de estas organizaciones de Indescat pone de manifiesto el talento y la capacidad innovadora de las empresas de la industria deportiva en el ámbito internacional. Con su contribución, estas entidades no solo se proyectan globalmente, sino que también refuerzan la imagen de Cataluña como referente en sectores clave como los eventos deportivos.

A continuación, se destaca cómo las organizaciones de la industria deportiva socias de Indescat están involucradas en estos Juegos Olímpicos de París, un escaparate global irrepetible.

Productos de la industria deportiva en los Juegos Olímpicos

Technogym, proveedor oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, ha sido elegido por el Comité Olímpico Español como patrocinador exclusivo de equipamiento fitness y ecosistema digital de Casa España, situada en la Cité Universitaire de Paris, donde ha creado un gimnasio destinado a invitados y deportistas.
Además, Technogym también ha diseñado, para el Comité Olímpico Español, una edición especial de la Technogym App. Todos los invitados podrán crear un perfil personalizado que, gracias a la IA, puede diseñar un programa de entrenamiento a medida y rutinas de ejercicios basadas en sus preferencias, habilidades y objetivos de fitness.

Asimismo, Technogym ha lanzado la campaña social ‘Let’s Move for Paris’ para involucrar a deportistas y ciudadanos en el movimiento por un mundo mejor y más saludable. A tal efecto, ha instalado 29 centros de entrenamiento deportivo para más de 15.000 deportistas olímpicos y paralímpicos. Gracias al compromiso con el movimiento olímpico, Technogym ha creado esta potente plataforma de comunicación para que las personas se sientan inspiradas por los valores del deporte y el ejercicio regular”.

Por otro lado, la empresa Keya, fabricantes de sistemas de cierre mecánicos y electrónicos, ha llevado a cabo una colaboración para ofrecer mini taquillas para la carga de móviles y tabletas en las ciudades deportivas de los JJOO de París. Además, también hay, repartidas por varias zonas deportivas, taquillas con cerraduras Keya.

La comunicación en los JJOO de París 2024

SevenMila, agencia deportiva con amplia experiencia en los deportes urbanos, estuvo presente en los JJOO de París 2024 apoyando a varios medios de comunicación en cuanto a las competiciones de estas disciplinas. Victor Casanovas, general manager de SevenMila, explica que la agencia “fue una de las tres seleccionadas para formar parte del proceso de conceptualización, diseño e implementación de las competiciones de deportes urbanos que tienen lugar en la Place de la Concorde”. Casanovas añade que “durante la estancia a París, se aprovechará para cerrar acuerdos con las federaciones internacionales y los deportistas destacados que participan en los JJOO en vista a los futuros eventos organizados por SevenMila”.

La agencia de presentadores y presentadoras de eventos deportivos SpeakersPro ha tenido presencia en la capital francesa durante la celebración de los Juegos Olímpicos con dos profesionales. Por un lado, un disc-jockey deportivo que ya suma su sexta participación olímpica trabajando para el equipo de entretenimiento a la competición de vóley playa, que se disputa a los pies de la Torre Eiffel. Por el otro, un periodista y presentador de eventos colabora con el equipo especial enviado por Onda Cero para cubrir la cita olímpica.

343 Media, como agencia de comunicación especializada en el mundo del deporte, asesora y acompaña la futbolista de la selección española femenina Olga Carmona, autora del gol de la final del mundial de Australia y Nueva Zelanda 2023. Concretamente, la agencia prepara a la deportista para entrevistas y elabora diseño gráfico y publicaciones para redes sociales, además de coordinarse con espónsores.

Para celebrar la inclusión del surf y el skate a los JJOO de París, la empresa socia del clúster Surfland, junto con Decathlon, ha lanzado una campaña para compras en línea, gracias a la cual los usuarios que adquieran tablas de surf, neoprenos, skates o zapatillas de skate/lifestyle recibirán un descuento para intercambiar en la app de esta empresa. “Esta campaña busca promover el deporte y ofrecer una experiencia exclusiva, con el apoyo de promociones en las redes sociales de Surfland”, explica Albert Solé, cofundador y CXO de la empresa.

Apoyo a deportistas

Richi Serrés, uno de los socios promotores de Emogg, ha participado apoyando la gestión emocional de los deportistas que forman parte de los equipos de waterpolo españoles, tanto femenino como masculino. Edgar Sanjuán, fundador y CEO de Emogg, destaca la importancia de la participación de la entidad en los JJOO “dado que la base de nuestra solución tecnológica está construida a partir de la ciencia de alto rendimiento. De hecho, dos de los tres socios promotores de Emogg son entrenadores mentales y físicos de deportistas y de equipos de élite”. Emogg ofrece una solución que permite medir, visualizar y analizar, a partir de un video, los niveles de impacto emocional de las personas en directo.

Kamleon, gracias al clúster, obtuvo apoyo económico a través de las ayudas Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo para la validación de su producto, un urinario inteligente que analiza automáticamente la orina para medir el nivel de hidratación de los deportistas a fin de optimizar la forma física, mejorar el rendimiento y prevenir lesiones. Este dispositivo ha sido utilizado en los últimos meses por atletas que han entrenado en el Centre Nacional d’Entrenament en Altitud de Font Romeu (CNEA Font-Romeu) y en el Centre d’Alt Rendiment de Sant Cugat (CAR Sant Cugat), dos de los principales centros de alto rendimiento del mundo equipados con este servicio de monitorización de la hidratación.

Participación de deportistas

Desde el Club Natació Banyoles, explican que “en los JJOO de París nos han representado dos remeros del club, un entrenador de remo y una entrenadora de atletismo del club que participa como atleta”. Los nombres de los remeros son Aleix Garcia y Dennis Carracedo, y Carles Grabulosa, técnico y entrenador del Club, que forma parte del equipo de entrenadores de remo del equipo español. Además, Esther Guerrero, que es técnica de la sección de atletismo del club, ha competido en la modalidad de los 1.500 m.

Por otro lado, dos colaboradores de la Barcelona International Water Polo Academy (BIWPA) han participado en los Juegos Olímpicos en esta disciplina. Felipe Perrone es el capitán de la selección española y del CN Atlètic-Barceloneta. Y Anni Espar, una de las jugadoras más destacadas del mundo en waterpolo femenino y proveniente del CN Mataró, ha estado presente como jugadora de la selección española. Para Espar ya es la cuarta participación en unos Juegos Olímpicos.

Finalmente, gracias a Tutoresport.UAB, en que los estudiantes de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) pueden compaginar sus carreras deportivas con los estudios académicos, hasta 20 participantes se han clasificado y participado en los JJOO París 2024. Según Agustí Serra, jefe de la Unidad de Producción del Servicio de Actividad Física de la UAB, “este programa constituye un servicio deportivo de gran valor que revierte de manera muy positiva especialmente en los deportistas olímpicos”. En el caso de la UAB, se acogen 281 deportistas de los cuales 226 son deportistas de élite y 55 de alta dedicación. Los Programas Tutoresport, que se impulsan en varias universidades catalanas, “permiten dar asistencia a la carrera dual del sistema deportivo catalán, en un ámbito de excelencia académica como es la universidad, y en una etapa de la vida de los deportistas que es crucial para su carrera deportiva y personal”, explica Serra.